IPAM Aveiro cria identidade olfativa diferenciadora para o Hotel Moliceiro

O IPAM - The Marketing School Aveiro tem a seu cargo um novo projeto de marketing sensorial e olfativo. O mais recente desafio recai na criação de uma nova identidade olfativa do Hotel Moliceiro – unidade localizada no centro da cidade, junto aos canais da ria –, sendo que o processo implica a análise dos atributos diferenciadores da marca Hotel Moliceiro e a criação de um novo perfume usando técnicas inovadoras de aromatização de espaços promovidas pela Airquality. Posteriormente, será realizada a aromatização do hotel e estudado o impacto desse perfume junto dos seus clientes. Esta semana, no Hotel Moliceiro, foi assinado um protocolo de colaboração tripartido entre o IPAM Aveiro, o Hotel Moliceiro e a Airquality, com vista à concretização desta iniciativa. Trata-se de um projeto integrado no âmbito de uma tese de mestrado desenvolvida por Liliana Cerqueira, sob a orientação da docente Irina Saur-Amaral e que conta com o apoio do Turismo do Centro de Portugal. Pela sua ligação estreita ao meio empresarial, o IPAM Aveiro possibilita que mais de 75 por cento dos seus alunos de mestrado desenvolvam frequentemente projetos profissionais ou estágios orientados para a aplicação de modelos científicos da área do marketing ou comportamento do consumidor nesse meio, Desta forma, a escola proporciona aos alunos experiências no mercado real e, simultaneamente, contribui para o aumento da competitividade das organizações e expansão para novos mercados.